什么是正向招商和反向招商，有什么区别？
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发布时间：2018-01-03 17:48:37 发布者:nzcxh
摘要：正向招商：即需要商家主动报名找到活动报名入口，然后自主报名的营销活动；反向招商：是指系统会发送系统消息通知商家店铺有符合活动要求的商品，邀请商家参加的营销活动。
什么是正向招商和反向招商，有什么区别？
1、正向招商：即需要商家主动报名找到活动报名入口，然后自主报名的营销活动；
2、反向招商：是指系统会发送系统消息通知商家店铺有符合活动要求的商品，邀请商家参加的营销活动。
温馨提示：
如双11、双12、年货节等自主报名（正向招商）和反向邀约（反向招商）同以上规则哦~
2022年淘宝年货节活动有哪些玩法
1、会场卖家必设玩法：
① 要求卖家设置跨店满减（教程帖待发布）
（2022年淘宝年货节活动跨店满减适用全店商品，卖家在报名时设置，可从2017年12月26日开始设置，使用时间是2022年1月17日-1月19日，部分类目不参加）
② 卖家因审核未通过、或被清退活动、或自行撤销活动等原因，不想继续参与跨店满减的，卖家需自行取消跨店满减。（在【淘营销平台——我的工作台——营销活动】中进行操作）。
③ 要求卖家装修店铺承接页
2、外围卖家必设玩法：
要求卖家装修店铺承接页（外围不需设置跨店满减玩法）
亲爱的卖家：
2022年淘宝年货节狂欢盛宴即将开始，我们将通过创新的玩法让消费者在传统春节文化氛围中活出时代感，也希望能让更多有特色的卖家通过活动浮现出来，我们将与卖家携手共进，争取给更多的消费者打造一个不一样的中国年，体会到更多的新年味！
一、活动报名流程
二、活动流量与资源支持
淘宝网为2022年淘宝年货节准备了值得期待的流量资源：
1、淘宝网首页logo变形动画、行业频道首页焦点图等好位置。
2、无线端手机淘宝会支持淘宝年货节活动，手淘首焦、通栏资源位，部分手机淘宝资源位将实现个性化投放，流量会更加精准有效。
3、钻石展位和直通车的付费流量。
4、2022年淘宝年货节活动价格在聚划算和淘抢购的剔除说明：
根据《营销平台基础招商标准》，2022年淘宝年货节活动中的以下特殊场景产生的价格不计入聚划算和淘抢购的近15天最低成交价：
(1).2022年1月17日-2022年1月19日期间，参加2022年淘宝年货节活动的商品。
(2).2022年淘宝年货节活动卖家在2022年1月17日-2022年1月19日期间，使用了官方“跨店满减”（待补充超链）优惠玩法的商品。
注：
a.若卖家设置了官方“跨店满减”优惠玩法，但店铺或商品未被活动审核通过的，不属于以上剔除范围。
b.若卖家设置了官方“跨店满减”优惠玩法，但店铺或商品在审核通过后，活动开始前，被清退的，不属于以上剔除范围。
c.若卖家设置了官方“跨店满减”优惠玩法，但店铺或商品在2022年1月17日-2022年1月19日活动期间被清退的，从活动开始至被清退前，符合以上剔除逻辑的成交价格不计入聚划算和淘抢购的近15天最低成交价，被清退后的成交价格不属于以上剔除范围。
本次淘宝年货节活动，淘宝网依然会用非常精准有效的优质流量来支持各位参与活动的卖家，期待各位卖家能够达到自己理想的经营目标，具体资源支持以正式招商宣布的为准，请知悉。
三、会场报名介绍
四、淘宝年货节活动会场招商规则
2022年淘宝年货节活动针对淘宝卖家招商，无线手机淘宝将与淘宝网同步进行。
1.淘宝年货节主会场及分会场介绍
1）主会场介绍：淘宝年货节主会场是展示符合本次活动主题且优质的商品和卖家的集中区域。主会场内的内容，由各分会场内较为优秀的卖家及商品组成，通过一系列推荐及赛马方式，为消费者提供优质的精选商品和具有较好服务能力的实力卖家。
2）主会场报名方式：主会场无需卖家报名，将通过分会场以卖家“赛马”的方式选取较优秀的卖家入围。
3）分会场介绍：本次淘宝年货节的分会场从种类上可分为特色会场、行业分会场、业务分会场。
注：
1）特色会场：在年货节期间，淘宝年货节特色会场给大家展示的是：特色卖家的特色年货，将提供消费者丰富多样的服务及特色商品。
2）行业分会场介绍：淘宝年货节会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对卖家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求，分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。
3）业务分会场介绍：淘宝年货节业务分会场精选淘宝网各导购平台，将商品和服务种类呈现多元化，让消费者深度体验包罗万象的淘宝，如：天天特价。
2.分会场时间安排
1）分会场报名时间：2017年12月27日18:00:00-2022年1月7日23:59:59
2）分会场审核截止时间：2022年1月8日23:59:59
3）活动预热时间：2022年1月15日-1月16日
4）正式活动时间：2022年1月17日-1月19日
3.分会场报名资质要求
淘宝网卖家须同时满足以下条件方可报名行业分会场：
1）卖家为淘宝网卖家；
2）符合《淘宝网营销活动规则》；
3）本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上；
4）本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为；
5）店铺未涉及廉正调查；
6）店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；
7）除以上之外，还须符合各行业分会场的其它招商要求（详见第三条各行业招商规则一览表）。
审核规则
1）行业成交TOP卖家优先审核（按近180天店铺支付宝成交降序排序）；
2）商品折扣力度更大的卖家优先审核；
3）行业优质打标卖家优先审核（详情查看各行业招商帖）；
4）有过大促经验的卖家优先审核。
注：1）对于符合报名条件的卖家，淘宝将择优审核通过；
2）报名与活动期间卖家若不再符合活动报名要求，将被清退出活动。
3）为保障消费者在本次2022年淘宝年货节活动中的购物体验，我们将对参加活动的商品进行不定期排查，若活动商品存在低俗营销、夸大宣传等信息层面滥用情况的，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的情况的，淘宝网将把此类商品清退出2022年淘宝年货节活动。
5.主分会场包邮规则
活动商品包邮，大陆偏远地区（内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏）、港澳台及海外地区除外。
6.分会场卖家必设玩法
1）要求卖家设置跨店满减（教程帖待发布）（2022年淘宝年货节活动跨店满减适用全店商品，卖家在报名时设置，可从2017年12月27日开始设置，使用时间是2022年1月17日-1月19日，部分类目不参加）。
2）卖家因审核未通过、或被清退活动、或自行撤销活动等原因，不想继续参与跨店满减的，卖家需自行取消跨店满减。（在【淘营销平台——我的工作台——营销活动】中进行操作）。
要求卖家装修店铺承接页：（教程帖待发布）
7.主分会场赛马及投放规则（待更新发布）
五、淘宝年货节活动外围招商规则
1、淘宝年货节外围介绍
“外围”是除了“主会场”、“分会场”等以外的活动区域总称。外围卖家可以有效参与活动并且表现自己。为了充分发挥淘宝卖家的丰富性，会针对外围卖家给予以下支持，如 “标签主题会场”等个性化会场、各流量资源频道等；与主、分会场的活动商品一样，同样享受购物车、收藏夹等一系列重点资源扶持的流量渠道支持。
2、外围商品的权益
1）报名外围并审核通过的商品，将被打上2022年淘宝年货节的活动商品标，享受活动流量。
2）报名外围并审核通过的商品，有机会进入2022年淘宝年货节活动的“标签主题会场”等个性化会场，享受会场流量。
3）各流量资源频道透出2022年淘宝年货节活动打标商品；
3、外围时间安排
1） 外围报名时间：2017年12月27日18:00:00-2022年1月19日23:59:59
2） 外围预热时间：2022年1月15日-1月16日
3） 正式活动时间：2022年1月17日-1月19日
4、外围招商方式
分为反向邀约和自主报名两种方式：
1）反向邀约:由系统发起，收到邀约的卖家在招商入口点击立即报名后，填写商品信息时，点击”符合资质的商品”，即可知晓店铺内被邀约的商品。
2）自主报名：每个卖家自主报名，报名数量详见各行业招商帖。
5、外围报名资质要求（自主报名）
卖家须同时满足以下条件方可报名外围：
1）卖家为淘宝网卖家；
2）符合《淘宝网营销活动规则》；
3）本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上；
4）本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为；
5）店铺未涉及廉正调查；
6）店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；
6、外围卖家必设玩法
要求卖家装修店铺承接页（教程帖待发布）
注：1）对于符合报名条件的卖家，淘宝将择优审核通过；
2）报名与活动期间卖家若不再符合活动报名要求，将被清退出活动。
3）为保障消费者在本次2022年淘宝年货节活动中的购物体验，我们将对参加活动的商品进行不定期排查，若活动商品存在低俗营销、夸大宣传等信息层面滥用情况的，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的情况的，淘宝网将把此类商品清退出2022年淘宝年货节活动。
7、外围包邮规则
活动商品包邮，大陆偏远地区（内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏）、港澳台及海外地区除外；以下类目可不包邮：美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、美发护发/假发、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰。
FAQ：
1）为什么我的商品没有被邀约？
答：亲，本次参与淘宝年货节外围的商品是在基础标准之上，根据好货原则进行选取，是否符合标准，以收到邀约为准，但是由于每天符合条件的商品数据是在更新的，所以需要亲们在2017年12月27日-2022年1月19日活动期间每天关注邀约提醒。
2）自主报名和反向邀约的区别？
答：（1）反向邀约：卖家只能选择被反向邀约的商品进行报名；
（2）自主报名：卖家可以从全店中选择符合要求的商品进行报名 。
3）为什么我只能报名反向邀约被指定的商品，店铺中其他的商品可以选择报名么？
答：亲，外围报名有两个入口，在反向邀约报名入口中只能报名指定的商品，同时您可以在自主报名入口中选择报名店铺中其他符合要求的商品。
4）我被邀约的商品不是我想参加的，怎么办？
答：亲，如果被邀约的商品不是你想参加的，您可以选择性参加，另外，我们的邀约商品是每天更新的，如果您还有其他卖家资质的话，可以在自主报名入口里面选择全店的其他商品
5）如果我收到邀约了，店里商品很多，我要选择什么样的报名？
答：（1）在反向招商报名入口中只能报名指定商品；
（2）在自主报名入口中，建议您可以从全店符合要求的商品中优先选取应季、库存充足、销量高的商品。
6）如果我已经成功报名分会场，那么我还可以报名外围么？
答：除去店铺中在分会场报名成功的商品外，店铺中其他的商品还可以继续报名外围。
单个商品已经报名行业分会场且审核通过，则该商品不能报名外围。
7）如果某个商品我已经成功报名外围，那么我还可以报名行业分会场么？
答：可以。需先撤销外围报名，再重新报行业分会场；
六、活动商品锁定须知
2018淘宝年货节活动商品一口价锁定时间为活动开始前24小时至活动结束；商品可增加库存但不能减少，sku增删锁定。
七、活动价格保护要求
为确保活动的公正性、履行淘宝年货节活动对消费者的服务承诺、提升消费者的购物体验，要求参加2022年淘宝年货节活动的商品，在活动前及活动后的一定时间内，最低拍下价格不得低于年货节活动期间最低拍下价格。
管控时间：2017年12月18日00:00:00-2022年1月26日23:59:59
管控内容：活动商品在管控时间内的最低拍下价格，不得低于2022年淘宝年货节活动期间最低拍下价格。
如排查到卖家的商品销售价格存在违反以上要求的情况，淘宝网将依据《淘宝规则》第六十三条违背承诺第一项，对卖家按照每次扣6分的标准进行处罚。
注：“参加2022年淘宝年货节活动的商品”是指报名并被2022年淘宝年货节活动审核通过，且至2022年1月15日0点仍为审核通过状态的商品。审核通过后、预热开始前，卖家主动撤销活动报名或被清退的商品，不属于“参加2022年淘宝年货节活动的商品”；审核通过并参加了预热的商品，无论卖家是否主动撤销活动报名或被清退、无论是否在活动期间产生成交，均属于“参加2022年淘宝年货节活动的商品”。
以上规则不适用于以下特殊类目：
八、发货规则及交易流程
同日常
九、卖家须特别注意：不要违规！
1）在活动过程中，对以下违规（包含但不限于）行为将实行全程监控：出售假冒商品、虚假交易、发布违禁信息、欺诈、虚假认证、盗图、恶意作弊、知识产权侵权、假冒材质成份、描述不符、行为类投诉、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为。如有违规行为出现，一经核实，做违规商品活动页面下架、违规店铺活动会场清退的实时处理。
2）具体来看，在活动过程中，出现以下的情形会被清退活动（包括但不限于）：
3）在活动过程中，您店铺被系统排查到的异常订单数据将不计入排名统计，且淘宝网将依据异常数据情况决定是否对店铺的活动权限进行紧急回收处置，同时，淘宝网会对淘宝年货节期间违规获取或使用官方资源的卖家做扰乱市场秩序处罚，被处罚卖家自处罚之日起90天内限制参加淘宝网营销活动。
注意事项：
淘宝可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。
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